2. Соответствие инфоповодов бренда его позиционированию
Темы, в контексте которых фигурирует компания, должны четко отражать ее позиционирование. Условно, если бренд смартфонов заявляет о себе как самый технологичный в сегменте, то соответственно пресс-служба должна инициировать много новостей про новые обновления, функции, и все, что будет поддерживать имидж инновационной компании. В ином случае PR коммуникации малопродуктивны, поскольку имеет место несоответствие между тем, как компания хочет себя презентовать, и тем какие сообщения получают целевые группы.